12 χρόνια μετά την έναρξη της επαναστατικής διαδικτυακής υπηρεσίας βίντεο του Netflix, ολοένα και περισσότερες εταιρείες πηδούν στο ρεύμα ροής. Και, δεν είναι περίεργο, όταν άλλες πρώτες υιοθέτες όπως η Hulu είναι μερικές από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στη χώρα.

Με την πρόσφατη κυκλοφορία και των δύο Disney+ και Apple TV+ , το να παρακολουθείτε όλες τις αγαπημένες σας εκπομπές γίνεται αρκετά ακριβό. Ενώ το Netflix και άλλες επώνυμες υπηρεσίες ροής αποτελούσαν ενιαίες υπηρεσίες για σχεδόν όλες τις κορυφαίες τηλεοπτικές εκπομπές, η αποκλειστικότητα έχει γίνει ζήτημα τους τελευταίους μήνες, καθώς οι εταιρείες αποσύρουν τα δικαιώματα των τίτλων τους προετοιμάζοντας τις δικές τους συνδρομές.

Πραγματοποιήσαμε δημοσκόπηση σε 1.000 Αμερικανούς για να δούμε αν θα επέλεγαν να συνδυάσουν και να αποφύγουν τον πονοκέφαλο των πολλαπλών συνδρομών, αλλά παραδόξως πολλοί θα προτιμούσαν να διατηρήσουν τα πράγματα περίπλοκα.

Σημαντικά ευρήματα:

• Το 44% χρησιμοποιεί δύο ή περισσότερες υπηρεσίες ροής κάθε εβδομάδα
• Το μεγαλύτερο ποσοστό των ερωτηθέντων (30%) θα επέλεγε να μην ομαδοποιήσει τις υπηρεσίες
• Η τιμή είναι μακράν ο πιο σημαντικός παράγοντας κατά την επιλογή μιας υπηρεσίας
• Η πρόσβαση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι το λιγότερο σημαντικό για τους θεατές με μόλις 2%

Δύο στους τρεις Αμερικανούς χρησιμοποιούν τουλάχιστον 1 υπηρεσία ροής κάθε εβδομάδα

Σύμφωνα με τα ευρήματά μας, το 67% των Αμερικανών χρησιμοποιεί μία ή περισσότερες υπηρεσίες ροής κάθε εβδομάδα, ενώ το 44% χρησιμοποιεί τουλάχιστον δύο διαφορετικές υπηρεσίες. Το 6% των ερωτηθέντων ανέφεραν ακόμη και ότι χρησιμοποιούν έξι ή περισσότερες υπηρεσίες ροής σε εβδομαδιαία βάση! Μια μελέτη μελέτης από Forbes το 2019 εκτιμά ότι αυτοί οι αριθμοί είναι ακόμη υψηλότεροι, με τον μέσο Αμερικανό συνδρομητή να πληρώνει για 3,4 συνδρομές κάθε μήνα. Με μέσο όρο μόλις 8,53 $ το μήνα για κάθε υπηρεσία, δεν είναι περίεργο ότι η πλειοψηφία των αμερικανικών νοικοκυριών έχει υποκύψει στην τρέλα του streaming.

Οι Αμερικανοί θα πληρώνουν 20 $ το μήνα για να συνδυάζουν υπηρεσίες ροής

Παρόλο που η συνολική τιμή συνδρομής σε πολλές διαφορετικές υπηρεσίες εξακολουθεί να είναι μικρότερη από την μέση τιμή καλωδίου , αυτή η πρακτική έρχεται με ορισμένα ενοχλητικά μειονεκτήματα, κυρίως ότι πρέπει να παρακολουθείτε πολλούς λογαριασμούς κάθε μήνα. Ακόμα κι έτσι, διαπιστώσαμε ότι το 30% των ερωτηθέντων θα επέλεγε να μην ομαδοποιήσουν τις υπηρεσίες τους εάν τους δοθεί η επιλογή. Το 14% θα πλήρωνε 10 $ το μήνα για μια επιλογή πακέτου και το 32% θα πλήρωνε 20 $ ή περισσότερα.

Μια μελέτη από το Hollywood Reporter αποκάλυψε παρόμοια ευρήματα και ότι τα 21 $/μήνα είναι το γλυκό σημείο τιμών για το τι θα πλήρωναν οι καταναλωτές για τα πακέτα συνδρομής. Αν και αυτό είναι λογικό για υπηρεσίες χαμηλών τιμών όπως το Hulu και το Disney+, θα μπορούσε να είναι κακά νέα για τις πιο ακριβές επιλογές όπως το HBO NOW, καθώς πολλοί Αμερικανοί πιθανότατα θα είναι πολύ φθηνοί για να πληρώσουν για το premium περιεχόμενο.

blue bloods season 7 δωρεάν online

Τι εκτιμούν περισσότερο οι άνθρωποι σε μια επιλογή συνδυασμένης υπηρεσίας;

Ένα από τα λίγα γοητεία που εξακολουθεί να διατηρεί το παραδοσιακό καλώδιο είναι η συμπερίληψη επιλογών καναλιών premium όπως το HBO και το Starz. Αυτά τα κανάλια έχουν συνήθως πολύ υψηλότερο κόστος παραγωγής και είναι γνωστά για το CGI μεγάλου προϋπολογισμού τους και μερικές φορές το σκανδαλώδες περιεχόμενο (εξετάζοντας το Επεισόδια 15 εκατομμυρίων δολαρίων , Παιχνίδι των θρόνων ).

Οι περισσότερες από αυτές τις εκπομπές δεν είναι διαθέσιμες σε υπηρεσίες ροής, με αποτέλεσμα οι ιδιοκτήτες που δεν είναι καλωδιακά να χάνουν ορισμένους από τους μεγαλύτερους τίτλους της ημέρας. Ωστόσο, τα ευρήματά μας δείχνουν ότι οι χρήστες ροής στην πραγματικότητα δεν ενδιαφέρονται πολύ για το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, με μόλις το 2% να αναφέρει ότι η πρόσβαση σε αυτά τα δίκτυα θα ήταν λόγος για ομαδοποίηση. Επιπλέον, οι περισσότερες υπηρεσίες ροής είναι επενδύοντας σε μεγάλο βαθμό σε πρωτότυπο περιεχόμενο για την καταπολέμηση ζητημάτων αποκλειστικότητας δικτύου και αυτά θα μπορούσαν να ανταγωνίζονται τις προσφορές υψηλής ποιότητας σε κανάλια premium.

Ίσως δεν αποτελεί έκπληξη, ο πιο συνηθισμένος λόγος που οι ερωτηθέντες θα επέλεγαν να ομαδοποιήσουν τις συνδρομές τους θα ήταν η εξοικονόμηση κόστους. Αυτό είναι λογικό, όπως συμβαίνει συχνά ένας από τους κύριους λόγους οι άνθρωποι απομακρύνονται από το καλώδιο στην πρώτη θέση. Επιπλέον, το 12% θα επέλεγε να δεσμεύσει για να πληρώσει μόνο έναν λογαριασμό και το 11% για να έχει πρόσβαση σε όλα σε μία πλατφόρμα.

Ποιες υπηρεσίες ροής είναι οι πιο δημοφιλείς;

Ίσως επειδή ήταν το πρώτο στη σκηνή, το Netflix παραμένει στην πρώτη θέση για τον συνολικό αριθμό των συνδρομητών. Σύμφωνα με α Μελέτη του CNBC Το 2019, το Netflix έχει περισσότερους συνδρομητές στις ΗΠΑ από τις επόμενες δύο πιο δημοφιλείς υπηρεσίες μαζί, στα 60,6 εκατομμύρια. Αν και αυτός ο αριθμός είναι μικρότερος από τον αριθμό των ενηλίκων των ΗΠΑ που εξακολουθούν να εγγράφονται στο καλώδιο ( 186,7 εκατομμύρια το 2018 ), η αποκοπή του καλωδίου συμβαίνει με ταχύτερους ρυθμούς από ό,τι είχε προβλεφθεί, πράγμα που σημαίνει ότι η τηλεθέαση του Netflix πιθανότατα θα συνεχίσει να αυξάνεται στα ύψη.

Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η πρόσφατη εκτόξευση των ανταγωνιστών Disney + και Apple TV+ θα μπορούσε να αποτελέσει σοβαρές απειλές για τον βετεράνο του streaming. Σύμφωνα με έρευνα του Fortune και SurveyMonkey , δύο στους πέντε χρήστες του Netflix, του Hulu και του Amazon ανέφεραν ότι θα εγγραφούν σε τουλάχιστον μία από τις νέες πλατφόρμες. Με το υπέρογκο κόστος της αδειοδότησης περιεχομένου να αυξάνεται με τον ανταγωνισμό και τη θεαματικότητα που εκτιμά περισσότερο τα χαμηλά ποσοστά συνδρομής της παραδοσιακής ροής, το Big 3 μπορεί να δυσκολευτεί να συμβαδίσει.

χρονιά πρεμιέρα plus vs ultra 2018

Από την άλλη πλευρά, η επενδυτική εταιρεία Piper Jaffray ανέφερε αισιόδοξα ευρήματα CNBC , δηλώνοντας ότι οι περισσότεροι τρέχοντες συνδρομητές του Netflix δεν σχεδίαζαν να ελέγξουν καμία από τις νέες υπηρεσίες. Και ακόμα κι αν το έκαναν, οι επενδυτές πιστεύουν ότι οι καταναλωτές πιθανότατα θα εγγραφούν και στις δύο υπηρεσίες και δεν θα εγκατέλειπαν το Netflix υπέρ μιας νέας επιλογής.

Αν και η ροή πολλαπλών υπηρεσιών είναι δημοφιλής, γνωρίζουμε ότι οι περισσότερες αμερικανικές οικογένειες θέλουν να πληρώνουν περίπου 20 $/μήνα για τις ανάγκες ροής τους, πράγμα που σημαίνει ότι τελικά κάτι θα πρέπει να πάει. Μάλιστα, μελέτη από PCMag το 2019 έδειξε ότι το 65% των χρηστών ροής θα ακύρωναν τη συνδρομή τους λόγω αυξήσεων τιμών.

Γιατί οι άνθρωποι εξακολουθούν να πληρώνουν για το καλώδιο;

Με την πληθώρα των διαθέσιμων επιλογών ψυχαγωγίας στα χέρια σας, γιατί κάποιος εξακολουθεί να πληρώνει 100 $/μήνα για να παρακολουθεί διαφημίσεις; Έχουμε ήδη καλύψει έναν από τους κύριους λόγους, ο οποίος είναι ότι οι περισσότερες καλωδιακές συνδρομές περιλαμβάνουν μια επιλογή για premium κανάλια που συχνά δεν είναι διαθέσιμα για ροή.

Ο αθλητισμός είναι ένας άλλος μεγάλος παράγοντας. Αν και τα μεγάλα πρωταθλήματα μεταδίδονται συνήθως σε δωρεάν δίκτυα, όποιος θέλει να παρακολουθήσει άλλους αγώνες κατά τη διάρκεια της σεζόν χρειάζεται συνδρομή μέσω καλωδίου. Υπάρχουν διαθέσιμες υπηρεσίες ροής ειδικά για αθλήματα, όπως το ESPN+, αλλά οι περιορισμένες προσφορές περιεχομένου δεν επαρκούν για τις περισσότερες οικογένειες.

Ίσως ο μεγαλύτερος λόγος που το καλώδιο εξακολουθεί να κυκλοφορεί είναι ότι είναι μια δια βίου συνήθεια για πολλούς ανθρώπους. Το 37% των ερωτηθέντων στην έρευνά μας 65 ετών και άνω ανέφεραν ότι επί του παρόντος δεν χρησιμοποιούν υπηρεσίες ροής. Πολλοί μεγαλύτεροι θεατές δεν μπορούσαν να φανταστούν την τηλεόραση χωρίς το αξιόπιστο DVR τους και την ευκολία ενός λογαριασμού καλωδίου/τηλεφώνου/διαδικτύου είναι δελεαστικός. Καθώς οι Millennials που αναπτύχθηκαν από τη ροή συνεχίζουν να δημιουργούν τις δικές τους οικογένειες, είναι πιθανό η υψηλή τηλεθέαση των καλωδίων στις ΗΠΑ να μειωθεί γρήγορα καθώς το κόψιμο του καλωδίου γίνεται μια πιο δελεαστική επιλογή.

Καθώς το τοπίο ροής συνεχίζει να γίνεται πιο γεμάτο, οι επιλογές γίνονται όλο και πιο προσαρμοσμένες. Αν και ορισμένοι μπορεί να εκτιμήσουν το πρωτότυπο περιεχόμενο που ενθαρρύνει αυτό, πολλοί μπορεί να λαχταρούν τις απλές μέρες του Netflix και του Hulu ή ακόμα και μόνο για το αξιόπιστο καλωδιακό κουτί.

Για να σας βοηθήσουμε να πλοηγηθείτε στο ανταγωνιστικό πεδίο υπηρεσιών ροής, έχουμε συγκεντρώσει έναν απλό οδηγό για την καλύτερη συνδρομή για την περίπτωσή σας. Ρίξτε μια ματιά παρακάτω:

Μεθοδολογία

Το Forcedwitness.com χρησιμοποίησε το Google Surveys για να ρωτήσει 1000 Αμερικανούς σχετικά με τη χρήση των υπηρεσιών ροής. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε μεταξύ 7 Νοεμβρίου 2019 και 10 Νοεμβρίου 2019.