Η μεγάλη πλειονότητα των ειδήσεων ροής τηλεοπτικών ειδήσεων αυτές τις μέρες επικεντρώνεται στους κόπτες καλωδίων - άτομα ή νοικοκυριά που ακυρώνουν τις συνδρομές τους μέσω καλωδίου ή δορυφόρου υπέρ των υπηρεσιών ροής. Ενώ αυτός ο αριθμός συνεχίζει να αυξάνεται και δεν δείχνει σημάδια διακοπής, νέα δεδομένα που δημοσιεύθηκαν αυτή την εβδομάδα αποκάλυψαν ένα τμήμα του πληθυσμού που είχε παραβλεφθεί στο παρελθόν: το καλώδιο ποτέ. Σύμφωνα με αυτά τα πρόσφατα στατιστικά στοιχεία, έως και το 12% του ενήλικου πληθυσμού μπορεί να ανήκει σε αυτήν την ομάδα.

Τα καλώδια ποτέ ορίζονται από την ομάδα έρευνας αγοράς MRI-Simmons ως άτομα που δεν έχουν πληρώσει ποτέ για μια παραδοσιακή σύνδεση τηλεόρασης, όπως καλωδιακή ή δορυφορική. Το 2017, μόνο το 9% περίπου του ενήλικου πληθυσμού των ΗΠΑ θεωρήθηκε ότι ανήκει σε αυτήν την ομάδα, αλλά τώρα αυτός ο αριθμός έχει ανέβηκε στο 12% , ή 31 εκατομμύρια Αμερικανοί. Η διάμεση ηλικία για το νήμα ποτέ είναι περίπου τα 33 και το μέσο εισόδημα για αυτήν την ομάδα κυμαίνεται γύρω στα $52.000.

Ενώ αυτά τα δεδομένα μπορεί να φαίνονται σαν να σηματοδοτούν ότι ένας αυξανόμενος αριθμός Αμερικανών αποφεύγει την παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση, η πραγματικότητα μπορεί στην πραγματικότητα να είναι πιο καταθλιπτική. Το 70% των καλωδίων δεν δήλωσαν ποτέ ότι θέλουν να εγγραφούν σε μια υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης και το 27% των καλωδίων δεν ανέφεραν ποτέ ότι σχεδιάζουν να εγγραφούν σε μια υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης τους επόμενους έξι μήνες. Αποδεικνύεται ότι υπάρχει ένας μεγάλος λόγος για τον οποίο οι Αμερικανοί 30άρηδες δεν εγγράφονται στη συνδρομητική τηλεόραση: δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά.

Οι νέοι συνήθιζαν να λένε ότι μόλις έπιαναν την πρώτη τους καλά αμειβόμενη δουλειά, θα εγγραφούσαν για την πλήρη σειρά παραδοσιακών τηλεοπτικών υπηρεσιών, είπε Karen Ramspacher, ανώτερη αντιπρόεδρος καινοτομίες και γνώσεις στο MRI-Simmons. Καθώς αυξάνονται σε αριθμούς και πλούτο, τα σημερινά Cord Nevers αποτελούν σίγουρα μια ευκαιρία για τους παρόχους περιεχομένου—αλλά η κατανόηση των υποκείμενων κινήτρων του Nevers είναι απαραίτητη για την αποτελεσματική στόχευση τους.

Σίγουρα, είναι σημαντικό για τους παρόχους περιεχομένου να κατανοήσουν αυτήν την αγορά, αλλά είναι επίσης σημαντικό για αυτούς να έχουν αρκετό εισόδημα κάθε μήνα για να αντέξουν οικονομικά μια καλωδιακή συνδρομή 100 $. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε τι θα συμβεί με το ποσοστό των καλωδίων ποτέ, καθώς η διάμεση ηλικία αυξάνεται και οι επιλογές ροής συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται.