Οι γονείς μικρών παιδιών έχουν περισσότερες από 2 φορές περισσότερες πιθανότητες να εγκαταλείψουν το Netflix για την Disney+ από τους μη γονείς

Με την πρόσφατη ανακοίνωση της Disney για την υπηρεσία ροής 6,99 $ ανά μήνα που έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει τον Νοέμβριο του 2019, υπάρχουν πολλές εικασίες για το πώς Disney + θα μπορούσε να επηρεάσει τον αδιαμφισβήτητο βασιλιά της ροής του Netflix. Κάποιοι έχουν βαφτίσει το Disney+ a δολοφόνος του Netflix, ενώ άλλοι υποστηρίζουν την υπηρεσία θα μπορούσε πραγματικά να βοηθήσει το Netflix .

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Bob Iger, καυχήθηκε ότι η εταιρεία θα ξεκινούσε από μια θέση δύναμης, αυτοπεποίθησης και αχαλίνωτης αισιοδοξίας, ενώ ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix, Reed Hastings, ισχυρίστηκε ότι δεν ανησυχεί για το Disney+ και δεν αναμένει ότι το [Disney+ και άλλες νέες υπηρεσίες ροής] θα είναι ουσιαστικά επηρεάζουν την ανάπτυξή τους.

ποιο κανάλι είναι το viceland στο βέλτιστο

Με τόσες πολλές εικασίες που οδηγούν τη συζήτηση, συνεργαστήκαμε με την εταιρεία ανάλυσης δεδομένων Mindnet Analytics για να αποκτήσετε μια σαφέστερη προοπτική για το πώς η Disney+ μπορεί να επηρεάσει την εγχώρια επιχείρηση του Netflix. Μετά από έρευνα για τους τρέχοντες συνδρομητές του Netflix στις ΗΠΑ, διαπιστώσαμε ότι πάνω από το 14% των πελατών της εταιρείας σκέφτονται να εγκαταλείψουν τη συνδρομή τους υπέρ της Disney+ όταν κυκλοφορήσει η νέα υπηρεσία ροής αργότερα φέτος.

Η ΕΡΕΥΝΑ

Συνεργαστήκαμε με το Mindnet Analytics για τη διεξαγωγή μιας διαδικτυακής έρευνας σε 602 τυχαίους τρέχοντες άνδρες και γυναίκες συνδρομητές του Netflix στις ΗΠΑ. Στόχος μας ήταν να κατανοήσουμε πώς ένιωσαν οι χρήστες για την υπηρεσία ροής της Disney που δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει.

Κάναμε μια σειρά από ερωτήσεις για να μάθουμε εάν οι πελάτες ενδιαφέρονται για το τι πρόκειται να προσφέρει η Disney+ και εάν η νέα υπηρεσία θα επηρέαζε την απόφασή τους να συνεχίσουν τη συνδρομή τους στο Netflix.

ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΕΥΡΗΜΑΤΑ

Περίπου 8,7 εκατομμύρια συνδρομητές Netflix στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να ακυρώσουν το Netflix όταν κυκλοφορήσει το Disney+

Το 12,3% των τωρινών συνδρομητών δήλωσε ότι μπορεί να ακυρώσει το Netflix και να λάβει Disney+ ενώ το 2,2% δήλωσε ότι θα ακυρώσει σίγουρα το Netflix.

Η ανακοίνωση της Disney για τη νέα της υπηρεσία ροής έχει ξεκάθαρα την προσοχή των συνδρομητών του Netflix. Με λίγο λιγότερο από το 14,5% των συνδρομητών να δηλώνουν ότι ενδέχεται να εγκαταλείψουν την υπηρεσία, αυτό αντιπροσωπεύει σχεδόν 9 εκατομμύρια πελάτες. Αυτό αντιπροσωπεύει 116,9 εκατομμύρια δολάρια το μήνα πιθανών χαμένων εσόδων για το Netflix. Αυτό απηχεί την οργή πολλών συνδρομητών εκφράστηκε το 2017 όταν μαθαίνοντας το Netflix θα έχανε το περιεχόμενο της Disney.

Φυσικά, η πραγματικότητα είναι ότι πολλοί άνθρωποι που απειλούν να ακυρώσουν δεν θα το ακολουθήσουν και θα το κάνουν. Ωστόσο, ακόμα κι αν είναι μόνο το 2,2% των συνδρομητών που δηλώνουν ότι θα ακυρώσουν σίγουρα κάτι τέτοιο, αυτό εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει 1,3 εκατομμύρια εγχώριους πελάτες τη στιγμή που Η ανάπτυξη του Netflix στις ΗΠΑ καθυστερεί .

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι περίπου 1 στους 5 χρήστες του Netflix σχεδιάζουν να εγγραφούν και στις δύο υπηρεσίες, βλέποντας τις υπηρεσίες βίντεο ως συμπληρωματικές μεταξύ τους.

Περίπου 2 στους 5 συνδρομητές του Netflix θα δοκιμάσουν το Disney+ όταν κυκλοφορήσει

Το 37,5% των χρηστών του Netflix των ΗΠΑ λένε ότι θα δοκιμάσουν το Disney+ όταν κυκλοφορήσει, ενώ το 40% δεν ενδιαφέρεται για την υπηρεσία.

Η Disney είπε ότι αναμένει να αναπτύξει την υπηρεσία ροής πολύ γρήγορα, προβάλλοντας από 60 έως 90 εκατομμύρια συνδρομητές εντός 5 ετών . Αναμφίβολα, ένα τεράστιο κοινό θα περιμένει να δοκιμάσει την υπηρεσία αμέσως μόλις κυκλοφορήσει, και ενώ η εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει λεπτομέρειες σχετικά με μια πιθανή δωρεάν δοκιμαστική προσφορά για την υπηρεσία, πιστεύουμε ότι είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι το Disney+ θα έχει πιθανώς 7- δωρεάν δοκιμή ημέρας, παρόμοια με τις περισσότερες άλλες υπηρεσίες ροής.

Big Bang theory 10 σεζόν δωρεάν online

Από αυτούς τους τρέχοντες χρήστες του Netflix που ερωτήθηκαν, το 37,5% δήλωσε ότι θα δοκιμάσει το Disney+ όταν κυκλοφορήσει. Αυτό από μόνο του αντιπροσωπεύει περίπου ένα κοινό 22,5 εκατομμυρίων ανθρώπων που περιμένουν να δοκιμάσουν το Disney+.

Οι γονείς είναι πιο πιθανό να φύγουν από το Netflix για το Disney+

Όσοι έχουν παιδιά στο νοικοκυριό τους έχουν περισσότερες από 2 φορές περισσότερες πιθανότητες να ακυρώσουν το Netflix από τους μη γονείς.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Disney+ έχει τραβήξει την προσοχή των γονιών. Η υπηρεσία πρόκειται να μεταφέρει μια τεράστια συλλογή από ταινίες και εκπομπές της Disney, ταινίες Pixar, περιεχόμενο Marvel και Star Wars και πολλά άλλα. Με άλλα λόγια, σχεδόν κάθε παιδί θα παρακαλεί τους γονείς του να εγγραφούν στην υπηρεσία.

Η έρευνά μας διαπίστωσε ότι το 23% των γονέων με παιδιά 15 ετών και κάτω στο νοικοκυριό τους μπορεί να ακυρώσουν το Netflix υπέρ της Disney+, ενώ μόνο το 10% από αυτούς που δεν έχουν παιδιά ενδέχεται να ακυρώσουν. Ενώ το Netflix προσθέτει σταθερά περισσότερο περιεχόμενο για παιδιά στη βιβλιοθήκη του, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι μπορεί να ταιριάζει με αυτό που προσφέρει η Disney σε αυτό το μέτωπο, κάτι που θα μπορούσε να αποτελέσει πηγή ανησυχίας για τον γίγαντα ροής.

ΠΡΟΣΘΕΤΕΣ ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗ ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ

Ημερομηνία προβολής: Απρίλιος 2019

Πηγή συμμετεχόντων: Amazon Mechanical Turk, μόνο οι τρέχοντες συνδρομητές του Netflix

Μέγεθος δείγματος: 602

έτσι νομίζεις ότι μπορείς να χορέψεις ζωντανή ροή

Λεπτομέρειες δείγματος: Μόνο συμμετέχοντες στις ΗΠΑ. Το δείγμα μας έχει κατάλληλη κατανομή μεταξύ ηλικιακών κατηγοριών για χρήστες βίντεο ροής και αντιπροσωπευτική κατανομή φύλου 51% γυναικών και 49% ανδρών ερωτηθέντων. Το ταχύτερο 2% του δείγματος αφαιρέθηκε πριν από την ανάλυση για να διασφαλιστεί η ποιότητα των δεδομένων (καθώς μπορεί να έχουν περάσει γρήγορα χωρίς να δώσουν προσοχή) με αποτέλεσμα το τελικό μέγεθος δείγματος να είναι N=602. Μόνο οι εργαζόμενοι mturk με ποσοστό αποδοχής 95% ή υψηλότερο επιτρεπόταν να συμμετάσχουν στην έρευνα και μόνο όσοι είχαν ολοκληρώσει τουλάχιστον 50 προηγούμενες εργασίες.

Επίπεδο εμπιστοσύνης: 95%; Περιθώριο σφάλματος 4%.