Σε προηγούμενα άρθρα, το έχω δηλώσει Η καλωδιακή τηλεόραση πεθαίνει ως μέσο . Χάνει θεατές με πρωτοφανή ιστορικά ρυθμό. Αυτό οδηγεί στο ερώτημα πού πάνε αυτοί οι θεατές. Η απάντηση μπορεί να σας εκπλήξει.

Rags to Riches

Μόλις πριν από πέντε χρόνια, το Justin.tv αποφάσισε ότι υπήρχε αρκετό ενδιαφέρον για τη μετάδοση βιντεοπαιχνιδιών, ώστε να διασπείρουν την υποενότητά τους στη δική τους τοποθεσία. Το ίδιο το Justin.tv ήταν μόλις τεσσάρων ετών εκείνη την εποχή και είχε ήδη αλλάξει μορφή μία φορά στο παρελθόν, όταν ο τίτλος Justin Kan επέλεξε να σταματήσει αυτό που ονόμαζε lifecasting. Η απόφαση του Kan να ζήσει μια (λίγο) πιο ιδιωτική ζωή οδήγησε σε μια ευρύτερη εστίαση στη δημιουργία περιεχομένου για το Justin.tv. Μέσα από αυτόν τον άξονα, οι διαχειριστές του ιστότοπου σκόνταψαν σε υπόθεση ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων. Το ονόμασαν Twitch.tv.

Από την αρχή, το Twitch.tv προσέφερε ποικίλα θέματα που γρήγορα δημιούργησαν πιστούς ακόλουθους. Καθώς οι χειριστές καναλιών YouTube το ανακάλυπταν αυτό Το περιεχόμενο Let’s Play αυξάνει την επισκεψιμότητα , το Twitch.tv επέκτεινε την ιδέα ένα βήμα παραπέρα. Οι θεατές μπορούσαν να παρακολουθήσουν την αναπαραγωγή των κλιπ σε πραγματικό χρόνο. Είχαν τη δυνατότητα να συμμετέχουν, προσφέροντας προτάσεις για αστείες προσθήκες ή καθοδήγηση όταν ένας παίκτης πάλευε με ένα δύσκολο στοιχείο παιχνιδιού. Με άλλα λόγια, απολάμβαναν ένα βαθύ νέο είδος αλληλεπίδρασης με παιχνίδια, κάτι που σχεδόν δεν είχε νόημα.

Η παρακολούθηση βιντεοπαιχνιδιών αντί να τα παίζει ακούγεται παράξενο στην αρχή μέχρι να το ζήσετε. Στη συνέχεια, το δοκιμάζετε μόνοι σας και γρήγορα ανακαλύπτετε ότι είναι παράξενα υπνωτικό. Κάποιος άλλος κάνει όλη τη σκληρή δουλειά ενώ εσείς δίνετε όση προσοχή θέλετε τη δεδομένη στιγμή. Εάν αυτή η περιγραφή ακούγεται γνωστή, θα έπρεπε. Αυτός ακριβώς είναι ο τρόπος με τον οποίο η τηλεόραση αγκάλιαζε πάντα τους θεατές. Είναι μια απόσπαση της προσοχής που έχει ακριβώς τόσο νόημα όσο επιθυμεί ο θεατής. Χρησιμοποιώντας μια νέα επανάληψη μιας χρονικά αποδεδειγμένης τακτικής, το Twitch.tv εξαλείφει την κυκλοφορία μακριά από την καλωδιακή τηλεόραση.

Οι ιδιοκτήτες αυτής της νέας μορφής μετάδοσης αναγνώρισαν γρήγορα ότι είχαν στα χέρια τους ένα τζάγκερ. Μέχρι τον Ιούλιο του 2011, το Twitch.tv υποστήριξε ήδη οκτώ εκατομμύρια θεατές απολαμβάνοντας προγραμματισμό ενός δισεκατομμυρίου λεπτών. Ήταν εκθαμβωτικό μοτίβο ανάπτυξης που περιλάμβανε αυτόματα μια ροή εσόδων. Το Twitch.tv έπρεπε απλώς να μεταδίδει μια διαφήμιση ανά ώρα για να προβάλλει 16,67 εκατομμύρια διαφημίσεις. Ακόμη και με μια μικρή χρέωση ανά διαφήμιση, ήταν ένα χρυσωρυχείο για τους ιδιοκτήτες του Justin.tv, που βρήκαν χρήματα για το spin-off εγχείρημά τους.

Η φάση ανάπτυξης του καναλιού συνεχίστηκε με αμείωτο ρυθμό για χρόνια και εξακολουθεί να κινείται ανοδικά. Μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2012, είχαν φτάσει 20 εκατομμύρια θεατές μηνιαίως . Για τον Μάιο του 2013, ο αριθμός είχε αυξηθεί ξανά σε 35 εκατομμύρια θεατές μηνιαίως. Ήταν ένα κανάλι εκπομπής που από την ανυπαρξία έφτασε στον ίδιο αριθμό θεατών με το The Big Bang Theory και το NCIS μαζί σε λιγότερο από δύο χρόνια. Αυτό το είδος στρατοσφαιρικής ανάπτυξης έχει συμβεί ίσως δέκα φορές στην ιστορία του Διαδικτύου.

παρακολουθήστε το game of thrones σεζόν 7, επεισόδιο 4

Γιατί η Αγορά;

Οι χρηματοδότες και οι επενδυτές επιχειρηματικών κεφαλαίων το έλαβαν γρήγορα υπόψη. Ακολούθησε πόλεμος προσφορών για την εταιρεία που τώρα γνωρίζουμε ως Twitch Interactive. Για προφανείς λόγους, η Google εξέφρασε έντονο ενδιαφέρον για την απόκτηση του πιο περίεργου αλλά ισχυρότερου ανταγωνιστή των καναλιών Let's Play στην υπηρεσία YouTube. Αντιμετώπισαν όμως ένα απροσδόκητο πρόβλημα. Οι δικηγόροι τους και η ομοσπονδιακή κυβέρνηση σημείωσαν και οι δύο ότι κάτι τέτοιο μια εξαγορά θα μπορούσε να παραβιάζει τους αντιμονοπωλιακούς νόμους . Μόλις άφησαν την ευκαιρία, η Amazon όρμησε, πληρώνοντας λίγο λιγότερο από ένα δισεκατομμύριο δολάρια σε μετρητά και 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια συνολικά για το Twitch.tv.

Για τους ξένους που δεν είναι εξοικειωμένοι με τις ιδιαιτερότητες του καναλιού, η όλη κατάσταση φαινόταν περίεργη. Οι άνθρωποι που παρακολουθούσαν άλλους να παίζουν βιντεοπαιχνίδια άξιζε περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο δολάρια για την Amazon; Πώς είχε νόημα αυτό; Η απάντηση εξαρτάται από τα μοτίβα επισκεψιμότητας και τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών.

Η ανοδική ανάπτυξη του Twitch.tv έκανε όχι λιγότερο από το Forbes να περιγράψει την υπηρεσία ως Το ESPN των Βιντεοπαιχνιδιών . Σε αυτό το άρθρο, σημείωσαν ότι ο μέσος θεατής του Twitch παρακολουθούσε 100 λεπτά προγραμματισμού κάθε μέρα. Αυτό ισοδυναμεί με δύο ωριαίες τηλεοπτικές σειρές, υποθέτοντας εμπορική παράκαμψη. Το Business Insider επεκτάθηκε σε αυτά τα δεδομένα, σημειώνοντας ότι είναι εκπληκτικό Το 43 τοις εκατό όλων των βίντεο ζωντανής ροής το 2014 προήλθε από το Twitch.

Η υπηρεσία είναι επίσης το τέταρτο μεγαλύτερο εύρος ζώνης στο διαδίκτυο, που ξεπερνιέται μόνο από τα Netflix, Google και Apple. Αυτό σημαίνει ότι κέρδισε τους Hulu, Valve και Amazon. Οποιαδήποτε από αυτές τις δηλώσεις είναι εκπληκτική από μόνη της. Το Valve είναι η διαδικτυακή πύλη περιεχομένου βιντεοπαιχνιδιών, το μέρος από το οποίο πολλοί χρήστες του Twitch παίζουν τα παιχνίδια που μεταδίδουν ροή. Παρά το γεγονός αυτό, εξακολουθεί να μην διεκδικεί το συνολικό εύρος ζώνης. Ομοίως, το Hulu είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τηλεοπτικούς φορείς στον κόσμο, ωστόσο η επισκεψιμότητά του είναι πίσω από το Twitch. Όσο για την Amazon, καταλαβαίνετε γιατί ενδιαφέρονται να αγοράσουν το Twitch. Είναι ένα παράδειγμα πρεμιέρας του If You Can’t Beat ‘Em, Join ‘Em.

Το Διαδίκτυο είναι η Νέα Τηλεόραση

Ωστόσο, η Disney είναι αυτή που έπρεπε να κάνει αυτή την κίνηση. Σκεφτείτε την κατάσταση από την οπτική γωνία κάποιου στον κλάδο των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών όπως η εταιρεία του. Οι Millennials είναι οι η μεγαλύτερη ζωντανή γενιά με 75,4 εκατομμύρια ανθρώπους . Οι συμβατικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς έχουν βασίσει ολόκληρο το τηλεοπτικό επιχειρηματικό τους μοντέλο στη διαδικασία κατήχησης. Κάθε γονέας διδάσκει στο παιδί του να παρακολουθεί τηλεόραση… εκτός από το πλήθος κάτω των 25 ετών δεν έλαβε το σημείωμα. Τα άτομα κάτω των 18 ετών παρουσιάζουν ακόμη μεγαλύτερη διαφορά στις συνήθειες προβολής τους. Απλώς δεν τους ενδιαφέρει η εφαρμογή της τηλεόρασης στον 20ο αιώνα.

Η πιο σημαντική πτυχή αυτής της ανερχόμενης βάσης θεατών είναι αυτό που αντιπροσωπεύουν. Είναι το μέλλον της κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης και 100 εκατομμύρια από αυτούς παρακολουθούν πλέον το Twitch κάθε μήνα . Έτσι, πρόκειται για millennials συν 25 εκατομμύρια άτομα από άλλες ηλικιακές ομάδες που όλοι βιώνουν την ίδια εξελισσόμενη συμπεριφορά κατανάλωσης μέσων. Αυτοί οι λάτρεις της μορφής καταλαβαίνουν ότι το Twitch, αν και φαινομενικά είναι ένας ιστότοπος βιντεοπαιχνιδιών, είναι ικανός για τα πάντα. Πρόσφατα πρόσφερε ζωντανές μεταδόσεις από το βήμα του Ρεπουμπλικανικού Εθνικού Συνεδρίου, αν και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρθηκαν να δουν κάποιον να πιάνει σπάνια δείγματα στο Pokemon Go.

Αυτό που είναι εκπληκτικό για το Twitch είναι ότι έχει κάτι για όλους. Σας αρέσουν τα προγράμματα μαγειρικής; Κλασικά μαθήματα από τη Julia Child και τον Jacques Pepin είναι άμεσα διαθέσιμα. Θα προτιμούσατε να παρακολουθήσετε κάποιον να τρώει; Είτε το πιστεύεις έιτε όχι, Το κοινωνικό φαγητό είναι πραγματικό πράγμα , και είναι αρκετά δημοφιλές στο Twitch. Ομοίως, οι καλλιτέχνες δείχνουν τη διαδικασία προσαρμογής των ρούχων τους για το cosplay, τα μέλη του Etsy αποκαλύπτουν πώς κατασκευάζουν τα προϊόντα τους και οι μουσικοί επιδεικνύουν τις δεξιότητές τους για να δημιουργήσουν μια οργανική βάση θαυμαστών. Κατά κάποιο τρόπο, το Twitch είναι το ισοδύναμο ζωντανής μετάδοσης της Wikipedia. Έχει κάτι για όλους και γιορτάζει την ατομικότητα με έναν ιστορικά πρωτοφανή τρόπο. Γι' αυτό τα παιδιά και οι νέοι ενήλικες το αγκαλιάζουν με τόσο πάθος.

Οι αριθμοί ενισχύουν αυτό το σημείο. Η συντριπτική πλειοψηφία των Οι θεατές του Twitch είναι 24 ετών ή νεότεροι , που τους κάνει τη γενιά που μεγάλωσε στο διαδίκτυο. Η συμπεριφορά της δεύτερης οθόνης είναι δεύτερη φύση τους, και γι' αυτό δεν είναι τόσο συνδεδεμένοι με το 20^ουμεθόδων μετάδοσης του αιώνα. Αντίθετα, αποδέχονται και αγκαλιάζουν τις αναδυόμενες τεχνολογίες. Τα ίδια τα άτομα που δεν παρακολουθούν πλέον τηλεόραση είναι τα ίδια που φορτώνουν το Twitch στις έξυπνες συσκευές και τους φορητούς υπολογιστές τους κάθε βράδυ.

Αυτό είναι ένα κραυγαλέο πρόβλημα για τους τηλεοπτικούς προγραμματιστές. Είναι ένα κοινό που δεν έχουν καταφέρει να εμπνεύσουν να παρακολουθεί τις εκπομπές τους. Αυτό είναι ιδιαίτερα προβληματικό για κάποιον όπως η Disney. Μία από τις εξηγήσεις για την αλλαγή του ονόματος του ABC Family σε Freeform ήταν ότι οι προγραμματιστές του καναλιού ήθελαν να παλαιώσουν το πρόγραμμα τους ώστε να ταιριάζει με τη βάση τηλεθέασης. Τι συμβαίνει όταν αυτή η ομάδα πιθανών πελατών σταματήσει να παρακολουθεί τελείως τηλεόραση; Η τελική διακλάδωση αυτής της συμπεριφοράς είναι ο θάνατος της σύγχρονης τηλεόρασης αν δεν γίνει κάτι. Θα διερευνήσουμε πώς εξελίσσονται αυτά τα γεγονότα στο δεύτερο μέρος της συζήτησης.